¿Impreso o Digital?
Nuestro cambio generacional trae consigo que cada vez sea mas rápida la forma de consumir la información. Es por esto que cada vez dedicamos más tiempo a lo digital, a través de nuestros dispositivos móviles, y el tiempo invertido en sentarnos a disfrutar de una lectura lo dejamos solo para momentos de total esparcimiento.
Hablemos de elegir entre impresión y digital a la hora de publicitar nuestros productos. ¿Qué es más efectivo para mi inversión y su retorno? ¿Se desaparecerá la publicación impresa? El debate ha generado serios estudios, fuertes opiniones y miles de controversias.
Kantar, antigua Millward Brown, una de las agencias de marketing publicitario más grande del mundo, confirma que la publicidad impresa genera mejores resultados, en términos de preferencia de marca e intención de compra sobre la televisiva y la digital.
Por otra parte, neurocientíficos de la universidad de Temple University, demostraron a traves de mediciones neurales sobre una muestra de usuarios, tres importantes resultados:
- Los materiales y soportes físicos generan un procesamiento más emocional que las pantallas.
- La combinación de impresión + TV fue más efectiva que la de digital + TV en todas las métricas que se analizaron. Esto se traduce en una mejora de la capacidad de los consumidores para asociar correctamente las marcas con sus respectivos mensajes lanzados a través de la publicidad digital.
- La Association of Magazine Media presentó en su informe “Print Magazine Sales Guarantee” la certeza de que la publicidad impresa aumentaba las ventas y el ROI (retorno sobre inversión).
Ahora bien, las ventajas del mundo digital es trascender fronteras, y que hay un acceso mas rápido a la información. Un estudio sobre 650 medios digitales resultó que mas de un 40% de ellos son una versión digital de uno impreso, y un poco menos del 60% son creadores de contenido. El mismo estudio, realizado por la Universidad Libre en Cali, determinó que la industria de los medios gráficos en papel sigue generando valores económicos agregados positivos.
Nuestra recomendación va marcada en un plan balanceado de publicidad impresa combinada con un plan complementario de publicidad digital.
Han transcurrido 19 años desde que Airam Toribio Herrera se dedica a escribir para mujeres consolidándose como una inquieta periodista dominicana, directora de la revista Pandora quien desde niña apuntó sus versos para descubrir que la escritura era sin dudas su pasión.
Dirigir la revista Pandora le permite cada vez perseguir la novedad, la evolución, que no sólo se da en los medios digitales escritos, pues la competencia trasciende fronteras exigiendo factores de diferenciación.
BITZ:
¿Qué valoración merece el trabajo que hacen los editores de revistas en RD?
Airam: “Cada día es más difícil dirigir una revista, sobre todo, porque como te dije, competimos con la inmediatez de los medios digitales, las fotos bonitas de las blogueras, los blogposts de los especializados en la materia…”
Nos cuenta que aún quedan muchos años en RD para que desaparezcan los medios escritos, afirmando que los clientes siguen prefiriendo los medios más tangibles, tradicionales, sin embargo, también nos cuenta que RD es el país mas digital del Caribe, por lo que una transición sería efectiva si prefiriéramos y valoráramos lo nuestroantes de lo extranjero.
BITZ:
¿Cómo inspirar a jóvenes a que puedan desarrollar sus talentos y alcanzar el éxito?c
Ahora con las redes sociales es más sencillo inspirar. Todos podemos hacerlo, eso de ser influencer es para todo el mundo… uno inspira con su propia vida, con sus acciones del día a día. Siempre me ha gustado el mundo online”.
La conocerán como una inquieta jovencita oriunda de La Vega, que aparte de su belleza es CEO de Cibao Emprende, Multimedios Donatella y es presentadora de radio y televisión. Para darles un poco más de información, es también creadora y editora de la Revista Donatella.
Inicia desde los 13 años en medios del Grupo Medrano y después de varios años decide lanzar la revista Donatella, un editorial sobre moda que ya tiene 5 años en el mercado, especialmente en la zona del Cibao. A través de su proyecto Cibao Emprende trata de educar y capacitar a través de cursos, talleres, conferencias y charlas. Multimedios Donatella se encarga de comercializar a través del marketing y la comunicación.
Es enérgica, expresiva y decidida con una fortaleza especial por la comunicación escrita y oral.Posicionarse como editora ha sido el resultado de sacrificio, trabajo y preparación. Entiende que la comunicación escrita en RD está avanzando a la digitalización, aunque distingue que RD tiene una excelente oferta editorial valorizando el trabajo de mujeres como Airam Toribio, María de Moya entre otras.
Enfocada en el crecimiento de su marca, María Angélica trabaja en la internacionalización de Donatella, y nos dice con la sonrisa que le caracteriza: “¡Esto apenas empieza! No soy conformista, siempre hay que ir por más; también ser disciplinados, hacer lo que amamos y mantenernos humilde y siempre esperar en Dios”.
